3.1 传播模式概述
建筑影像传播，相比建筑物的直接传播，它属于大众传播；相比通常信息的大众传播，它属于艺术传播；相比于其他艺术门类的大众传播，它又属于演绎性极强的传播。所以，不能套用现有的传播模式，而需要根据建筑与影像的特性重新建构传播模式。
模式研究是传播研究的关键环节。相比其他社会科学，传播学的一大特色就是模式众多。模式，用荷兰当代学者皮尔森（Peursen，C.A.van）的话说，“乃是实际事实或理论的一个‘缩略形式’，目的是要说明一种特殊的秩序、关系或发展”。因此建筑传播的模式研究，作为一种源自于传播学的研究方法，主要意义在于理清建筑传播要素之间的结构关系，进而揭示出该系统结构的内在作用机制。
在传播学的基本模式[1]中，以下几种对建筑传播有着很好的借鉴价值。
