一语道破
宣传是广告的使命，广告的发布方式与其宣传使命息息相关。
经典故事
1986年，著名的阿迪达斯体育用品公司与网球运动员伊万·伦德尔签订合同，由伊万·伦德尔来做公司的形象代表。公司要求未来10年里伊万·伦德尔在参加比赛时都要使用阿迪达斯的产品，而且希望他在比赛时能够想方设法为公司做广告。
伊万·伦德尔的网球比赛现场，看台上总是人满为患。通过电视转播，全世界数以亿计的观众也在观看比赛。
伊万·伦德尔出场了，全身上下全被阿迪达斯的产品包裹着，甚至连手上的拍子也是阿迪达斯的产品。
比赛刚开始的时候，伊万·伦德尔与对手旗鼓相当，打得越来越紧张，观众席上不断爆发出阵阵喝彩声。突然，伊万·伦德尔向裁判示意了一下，比赛暂时中断了。
原来是伊万·伦德尔的鞋带松了。伊万·伦德尔弯下身，仔细地把鞋带系好。在这20秒钟的时间里，“无意”中，亿万观众都清清楚楚地看到了他鞋上、护腕上的阿迪达斯标志。因为他的一举一动都被电视机以特写镜头拍下来了。此时，很多人已经意识到这是广告噱头，但是都赞不绝口。
以上只不过是伊万·伦德尔的一个小把戏而已。此后，他总是能够成功地不止一次地制造时机，把观众的视线引牵到“阿迪达斯”上面去。
还有一次国际比赛中，伊万·伦德尔与一位“无名之辈”对打。令人感到奇怪的是，伊万·伦德尔居然大有招架不住的感觉。就在这时，不可思议的事情发生了。只见伊万·伦德尔倒拿球拍，把拍杆当“枪筒”，像拿枪一样地瞄准正全神贯注准备接球的对方。
瞬间，观众都愣住了，随即哄堂大笑。对方刚开始也大惑不解，后来恼羞成怒，怒气冲冲地离场而去。最后虽经教练劝说答应继续比赛，但是水平发挥大为失常。最后，伊万·伦德尔竟反败为胜。
伊万·伦德尔的“射击”动作以特写镜头一览无余地被摄像机“现场直播”了出去，球拍上的阿迪达斯商标自然也一览无余地显现在无数人的面前。
行动指南
广告的“先天”品质取决于创意的好坏，广告的“后天”效果则取决于发布的成败。新颖的创意加上奇特的发布方式，阿迪达斯的广告简直令人叫绝。
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