新闻媒体的概念界定

     相关概念的界定

     在中国，所谓“党的主流媒体”与一般意义的主流媒体其实是两个概念。单就“主流媒体”这一概念来说，其概念的界定与媒体组织本身的属性、职能，以及所处的社会环境都有着密切的联系，比如在西方，主流媒体不但社会影响很大，而且具有很强的经济实力。美国语言学家、哲学家Noam Chomsky在一篇题为《主流媒体何以成为主流》（What Makes Mainstream Media Mainstream）的文章中认为，主流媒体又可以叫做“精英媒体”（Elite Media）或“议程设置媒体”（Agenda-setting Media）。这类媒体设置着新闻框架（the Framework），而其他所有二三流的媒体则每天都在这个框架内筛选新闻。^[1]

     而在我国，关于主流媒体概念的观点大致有三种：

     一是从政治角度看。如：张碧华认为主流媒体“代表的是当权派或既得利益者的看法”，^[2]也就是我们常说的由中央及地方省市各级党委直属的官方媒体。

     二是从经济角度看。如：中国人民大学新闻学院喻国明教授认为，按照媒体吸聚受众方式的不同，可以分为大众化媒体和主流媒体。主流媒体就是“以吸聚最具社会影响力的受众（主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员）作为自己市场诉求的媒体”，也就是以质取胜的媒体。^[3]

     三是从经营角度看。如：复旦大学新闻学院周胜林教授认为，媒体必须具备三个条件，才能成为主流媒体，即有较大的发行量、收视率；有较多的广告营业额；具有很大的影响力和权威性。^[4]浙江大学新闻与传播学院的邵志择教授认为，主流媒体就是“依靠主流资本，面对主流受众，运用主流的表现方式体现主流观念和主流生活方式”，在社会中享有较高声誉的媒体。^[5]

     综上所述，可以看出主流媒体的定义还没有得到最终的统一，从不同的角度可以得出不同的关于主流媒体的概念界定。但考虑到本次研究的研究目的以及特定的重点研究对象，我们认为“党的主流媒体”应是指那些最能体现“喉舌”功能的官方媒体，即更倾向于符合上述主流媒体概念界定中政治色彩最为浓厚的那一种所作的阐释。

     因此，本次调查研究最终采用了新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组的相关研究成果，将中国目前党的主流媒体归纳为以下几类：

     （1）以《人民日报》、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、《求是》杂志、《光明日报》.《经济日报》为代表的中央级新闻媒体；

     （2）以各省（自治区、直辖市）党报、电台和电视台的新闻综合频道为代表的区域性媒体；

     （3）以各大中城市党报、电台和电视台的新闻综合频道为代表的城市媒体；

     （4）以新华网、人民网等为代表的国家重点扶持的大型新闻网站。^[6]

     除上述几类媒体之外的其他报纸、杂志、电视台、电台、网站等均属于与党的主流媒体相对应的非主流媒体。