中国长安汽车有限公司

    

    一、建立与发展

    中国长安汽车集团股份有限公司(简称“中国长安”)，成立于2005年12月，总部设在北京，拥有长安、哈飞、昌河、东安四大自主品牌。中国长安始终坚持自主创新与合资合作并进，先后携手福特、铃木(长安铃木、昌河铃木)、马自达、沃尔沃、法国标致雪铁龙集团(PSA)等跨国企业建立了战略合作伙伴关系。旗下生产的蒙迪欧-致胜、福克斯、嘉年华、麦柯斯、马自达3、马自达2、沃尔沃S80L、沃尔沃540、羚羊、天语、雨燕、新奥拓、北斗星、北斗星e＋、浪迪、利亚纳等多款产品，深受广大用户喜爱。

    二、主要品牌及车标

    长安汽车车标有三种：第一种用于旧乘用车(图4-73(a))，标志是一个箭头和一个盾形的图案，箭头代表了速度与突破，盾牌代表了稳健与坚韧、安全与呵护，象征了长安汽车给用户安全、可靠的品质保证；第二种用于新乘用车(图4-73(b))；第三种用于商用车(图4-73(c))，该标志以椭圆运行轨迹为外圆，将长安汉语拼音经过抽象与组合，变形为运动的天体、攀升的箭头，整个造型稳重、遒劲、优美。

    

图4－73　长安车标

(a)旧乘用车；(b)新乘用车；(c)商用车

    1.长安马自达品牌

    长安马自达是马自达品牌在中国重要的产品销售网络之一，目前承担着马自达2及马自达3在中国市场的品牌建设、市场销售和销售网络建设的全面市场营销工作。马自达2劲翔轿车是一款典型的“素质”过硬车型。作为一款家用小车，马自达2劲翔的设计没有向保守拘谨妥协，依旧保留了马自达新锐设计的基因。

    2.长安铃木品牌

    长安铃木公司的汽车产品覆盖面较广，包括玲珑精巧的奥拓系列、简洁典雅的羚羊系列、与世界同步的雨燕系列及全球首发的天语SX4系列等，为广大用户提供了科技、安全、节能、环保的精品轿车。

    3.长安福特品牌

    长安福特专业生产满足中国消费者需求的轿车。长安福特首辆投产的轿车福特嘉年华于2003年1月18日正式下线，同年5月，第二款产品蒙迪欧也正式上市。其经典车型为福特蒙迪欧-致胜轿车及新嘉年华两厢轿车。

    决策和计划

    1.每6人一组，对美国本土汽车的一个品牌进行介绍。

    2.每组选出一名负责人，负责对小组任务进行分配。组员按负责人要求完成相关任务内容，并将自己所在小组及个人任务填进表中。

    

    实践准备

    

    检查与评估