广告人大都将广告标语分为企业广告标语和产品广告标语两种类型。企业广告标语是为树立一个企业形象而写作的，产品广告标语是为经营产品或服务而写作的。实际上，这只是一个大的分类。根据对许多广告标语的分析和研究，我们可以在内容和表现结构上将它们具体分类。
（一）内容类型
1．形象建树型
在广告标语的具体内容表现上，主要表现和建立的是广告主体的形象。这个形象，可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象。其目的是建立一个让公众和目标消费者信任、赞赏的形象，从而为广告主体的长期销售活动做有效的铺垫。
2．观念表现型
不是直接地将企业的心声进行表白，而是通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。通过观念的提出和表现来表达企业的胸怀，创造某种消费新时尚，也是广告标语中的一个重要的内容类型。
3．优势展示型
许多广告标语用优势展示型来展示广告主体的功能、特点，让消费者用最俭省的方式了解广告主体的优势。对于直接进行产品销售的广告运作来讲，这是一种很好的口号性煽动。
4．号召行动型
在广告标语中，主要的诉求内容是向受众发出某种号召，号召他们行动起来，去做某一件事，去进行某种消费行动。这种号召一般都是采用直接的方式运用祈使句式来进行的。
5．情感唤起型
用情感唤起型，是为了借助受众心目中的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众和目标消费者的认同与好感。
（二）结构类型
1．单句形式
许多广告标语都是采用简短的单句形式来表现的。单句形式的广告标语，也可用广告主体的名称来表现。这种形式的广告标语简洁明了，便于强调企业精神、服务宗旨和时代色彩，表现鲜明的个性特点。
2．对句形式
对句形式的句式就是用两个简短的单句组成的广告标语句式，这个句式因为读起来可以有一种相互映衬的音韵效果而被广泛地运用。对句形式的广告标语有两种形式，非对仗型和对仗型。对仗型的对句形式念起来朗朗上口。20世纪40年代上海某报刊一则三星牌白兰地广告——“五月黄梅天，三星白兰地”，以语言的对偶造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感，令人称奇。
3．前缀式句型
前缀式句型，一般都是在一个短句前，有一个广告主体的名称。这种句式，前面表现了信息诉求的广告主体，后面是对广告主体的评价或特征的展现。“天府花生，越剥越开心”，这句口号让人一看便能体味享用天府花生的愉悦情景，产生一种健康快乐的美感。
4．后缀式句型
与前缀式的句型刚好相反，它是在前面表现对广告主体的评价和特征展现，在后面表现广告中的企业、产品或服务的名称。“银河倒挂三千尺，安酒开坛十里香”，这则广告意境优美，具有文化信息，给人清新美感，而最后落脚在“安酒”这个广告主体上，给人强烈的印象。
（三）表现类型
1．普通形式
普通形式指的是用普通的陈述性的手法，而不采用描述性的或借助联想和想象等的文学笔法来进行标语的写作。这样的形式使广告受众易于明白意旨，同时留下无穷的意味。看似平实其实内涵深厚。
2．联想形式
联想形式指的是采用联想、想象的形式来对企业的观念、商品的特征等进行表现。这个表现可以运用联想价值，增加广告主体的附加价值。
3．幽默形式
幽默形式指的是在广告标语写作中，运用幽默的语言体现一种独特的诉求。
除了以上这些表现形式类型，在广告标语与广告标题出现互转现象时，广告标语的写作要尽量在以上的前提下具有创意性和变化性，以便吸引受众。因此，也可以采用广告标题写作中所采用的多种表现类型。
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