戴姆勒－奔驰汽车集团

    

    一、建立与发展

    戴姆勒-奔驰公司创立于1926年，总部设在斯图加特，创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。它的前身是1883年成立的奔驰工厂和1890年成立的戴姆勒汽车厂。从1926年至今，公司一直把重点放在追求生产高质量、高性能的高级别汽车产品上，主要品牌有奔驰和迈巴赫。奔驰公司的载重汽车、专用汽车、大客车品种繁多，是世界上最大的重型车生产厂家。1998年5月7日，德国的戴姆勒-奔驰汽车公司与美国的克莱斯勒汽车公司宣布合并，新公司称为戴姆勒-克莱斯勒汽车公司。2007年5月14日，戴姆勒-克莱斯勒股份公司宣布，将子公司克莱斯勒集团80.1%的股权出售给私人资本运营商Cerberus Capital Manage-ment L.P.，公司的名称变更为戴姆勒股份公司。20世纪80年代，奔驰公司和中国北方工业公司合作，向中国转让奔驰重型汽车的生产技术。

    二、主要品牌及车标

    戴姆勒-奔驰汽车公司主要汽车品牌有梅赛德斯-奔驰、迈巴赫和精灵等。

    梅赛德斯-奔驰汽车目前已经发展出十几个系列、上百种车款。每款汽车型号一般由三部分组成，前面的字母分别表示不同车系与等级(见表4-1)。轿车有四个等级：A级、C级、E级、S级，档次依次升高；其他车型代号中的字母分别表示不同的含义，一般“C”代表双门(coupe)，“L”代表轻量化(light)，“K”代表紧凑(compact)，“S”代表运动化(sporty)，“R”代表赛跑(racing)等。中间的数字一般表示该车内燃机的排量。后面的字母一般表示该车的配置特征，一般“S”表示豪华装备，“E”表示电子燃油喷射，“L”表示加长轴距，“D”表示采用柴油机(diesel)，“T”表示涡轮增压(turbo)，“K”表示机械增压(kompressor)，“AMG”表示高性能改装车等。如C200K表示小型轿车，排量2.0 L，采用机械增压内燃机。

表4－1　梅赛德斯－奔驰汽车不同车系与等级

    

    1909年奔驰汽车公司设计了一个代表吉祥、胜利的月桂枝围绕着BENZ字样的圆形图徽作为它的汽车商标。1909年戴姆勒公司把表达戴姆勒在陆海空三个领域实现机动化夙愿的三叉星的图徽注册为正式商标。1916年戴姆勒汽车公司将MERCEDES和三叉星合并形成一个新的商标。1926年6月29日戴姆勒与奔驰联手后，将两者的标志结合起来，用本茨的月桂枝围绕着戴姆勒的三叉星，MERCEDES的字样在上面，BENZ的字样在下面。现在该公司车标以及汽车散热器上的立体图案是简化了的形似转向盘的一个环形圆围着三叉星，并以月桂枝包围着的MERCEDES、BENZ的圆盘为底座。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示营销全球的发展势头。奔驰车标有金银之别，在德国本部生产的高级车的三叉星标志是银色的，而金色标志车都是在国外组装的。奔驰车标的演变如图4-1所示。

    

图4－1　梅赛德斯－奔驰车标的演变

    

图4－2　迈巴赫车标

    具有传奇色彩的迈巴赫品牌首创于1919年，创始人是被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫(Maybach)。每一辆迈巴赫豪华车都按照用户定制规格进行独立的制作，发动机和底盘全是手工打造的。迈巴赫车标(图4-2)是两个交叉的M围绕在一个球面三角形里。“MM”原来代表“Maybach Motorenbau”(迈巴赫发动机)之义，现解作“Maybach Manufaktur”(迈巴赫制造)。

    精灵超微型汽车的车标(图4-3)的左边的字母“C”表示紧凑(compact)，向右的箭头表示向前看。“Smart”中的“S”代表了斯沃奇(Swatch)，“m”代表了戴姆勒集团，而“art”则是艺术的意思，合起来理解为“斯沃奇和戴姆勒合作的艺术”，而“Smart”车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思，这也契合了精灵公司的设计理念。

    

图4－3　精灵车标