一、职业形象设计的目的
化妆是人们为了适应实用、场合、环境、礼仪和特定的情景需要而改变自身形象。在现实生活中，完美的人少之又少，人们总是具有这样或那样的不足之处，出于对美好形象的追求，人们可利用化妆的方法来掩盖自身的缺点。在文明社会日益成熟的过程中，人们为了体现自身的兴趣、修养、个性，或模仿心目中的完美形象，通常采用化妆造型来实现。在现实社会中，人们会处于不同的环境中，扮演不同的社会角色，这就要求人们从外形上能够符合各种身份的变化，并进行适当的形象包装，完美合适的形象造型会对人们的社会生活起到良好的推动作用。职业形象设计的作用主要表现在下述三个方面。
（一）美化容貌
人们化妆的根本目的是为了美化自己的容貌，美丽的容貌能够使自己在工作生活中心情愉悦。通过化妆，能够调整肤色增强皮肤的质感，使眼睛更加有神、明亮，富有神韵；使眉毛更加整齐而生动，使气色看起来更加红润健康，使嘴唇更加红润饱满。总之，通过娴熟的化妆技巧和时尚的化妆理念，可以突出自己的个性，使自己在不同的职业、不同的角色中有更佳的表现。
（二）增强自信
得体的形象设计是人们对外社交和社会活动的必备品。俗话说：“美丽让人自信，自信的人最美”。得体的化妆及整体形象设计在给人们增添美感的同时，也增强了自信心。对于职业形象设计来说，在社会活动、社会角色丰富的今天，一个人的整体形象不仅仅代表个人，更代表的是公司或企业的形象，得体的整体形象往往能够给公司或企业带来更多的商机，同时也能够给自己树立良好的形象和自信。因此，职业形象设计能够带给人们自信。
（三）弥补缺陷
化妆可以通过色彩的对比以及色调的明暗光影造成视觉上的错觉，从而达到弥补缺陷的目的。如通过化妆，能够使不完美的脸型得到一定程度的改善，能够使小眼睛的人拥有大而有神的眼睛，使扁塌的鼻梁看上去更加挺拔，使憔悴的面容更加红润健康，使杂乱无章的眉毛更加有型。但是在化妆的过程中，我们要明确一个观念，在弥补不足的方面，我们只能做到在视觉上去改变它，而不能像整形那样从事实上去抹掉它。
二、标准脸型特征
脸型，顾名思义，就是指面部轮廓的形状。脸的上半部是由上颌骨、颧骨、颞骨、额骨和顶骨构成的圆弧形结构，下半部则取决于下颌骨的形态。这些都是影响脸型的重要因素，而颌骨在整个脸型中起着极其重要的作用，是决定脸型的基础结构。
每个人的脸型是无法改变的，对于不同的脸型，采用不同的化妆方法却能发挥特殊的效果，以增添其美丽。
下面将介绍七种常见的脸型特征。
1.椭圆脸
椭圆脸又称鹅蛋脸，是中国人最标准的脸型。基本特征：额头至下巴底端线条弧度流畅，整体轮廓均匀；额头宽窄适中，与下半部平衡均匀；颧骨中部最宽，下巴呈圆弧形，没有突出的面骨，曲线丰满舒畅，此种脸型的女性给人以和蔼可亲之感，如图4-1-1所示。
图4-1-1 椭圆形脸
鹅蛋脸和长脸的区别在于鹅蛋脸横向以眼睛的比例刚好是脸颊宽度的五分之一，纵向是额头、鼻子到下巴也刚好是相等的。
2.圆脸
圆脸脸型的面部特征相当于汉字“田”和英文字母“O”，圆面颊圆润。基本特征：额头、脸颊和下巴呈圆弧形，脸短，颊圆、颧骨结构不突出，脸部肌肉饱满，中间三等分较短，脸长与宽比小于4∶3。此种脸型的女性看上去活泼可爱，不够成熟，显得稚嫩。但要修改成理想的椭圆形并不困难，如图4-1-2所示。
图4-1-2 圆形脸
3.方形脸
图4-1-3 方形脸
方形脸脸部棱角比较突出，相当于汉字“国”“口”，化妆时要注意增加柔和感，以掩饰脸上的方角。基本特征：线条比圆形脸生硬，突出上额角与下颌角转折明显，并且明显偏宽，下颌骨明显突出而方正，面部线条平整有力、脸短、感觉刚强、坚硬（男性居多）、缺乏女性柔美。方形脸线条较直，颧额与下颌宽而方，角度转折明显，脸型长与宽相近，如图4-1-3所示。
4.由字形脸
图4-1-4 由字形脸（三角形脸）
由字形脸又称三角形脸，相当于汉字“由”和图形“△”，基本特征：稳重；上额角两侧过窄、下颌骨宽大而突出；整个脸型呈三角状，如图4-1-4所示。
5.长形脸
图4-1-5 长形脸
长形脸有长偏方型，像汉字“用”；有长偏圆形，像汉字“风”。基本特征：整个脸颊消瘦，不够饱满，脸型的纵向比明显长于横向比，三庭普遍偏长，额头、腮部及下巴轮廓比较方硬（长偏方的）。这种脸型的人给人以稳重、成熟、可靠、有工作能力的感觉，但缺乏青春女性的柔美，如图4-1-5所示。
6.申字形脸
图4-1-6 申字形脸（菱形脸）
申字形脸又称菱形脸。这种类型的女孩子会给人以比较敏感、纤细，有点清高，不易接近的感觉。基本特征：脸型的纵向比明显大于横向比，三庭普遍偏长，两额角尖，消瘦，锁骨突出、下颌尖而长，整个面部有主体感，如图4-1-6所示。
7.甲字形脸
图4-1-7 甲字形脸（心形脸）
甲字形脸又称心形脸，这种脸秀气，显得单薄，柔弱，纯情，如果太瘦会给人以久病初愈之感。基本特征：上额宽而明显、下巴尖削、脸部消瘦，如图4-1-7所示。
