第十节 培生集团（Pearson PLC）
一、培生集团简介
培生集团是国际出版界的巨头，在教育、商业信息、消费出版等方面，处于国际领先地位。
培生集团创建公司之初从事的是建筑行业。1844年，S·皮尔森与其儿子在英国约克郡开办了皮尔森父子建筑公司。1882年，该公司随着业务发展迁至伦敦，是当时世界上最大的承包建筑工程的公司之一。20世纪初，该公司曾从事石油业。1919年，皮尔森父子公司转为控股公司——Whitehall信托公司。20世纪20年代收购了一批报社后，组建了西敏出版社（Westminster Press），逐步转入出版业。在以后50年，陆续收购了许多出版公司，如1957年收购金融时报集团（Financial Times），1968年收购朗文出版公司（Longman），1970年收购企鹅出版公司（Penguin），1998年收购西蒙·舒斯特公司的教育出版部分等。今天的培生集团是全球最大的教育出版商。
二、培生集团的架构
1.培生教育集团
1998年5月，培生兼并了维亚康姆集团旗下西蒙·舒斯特公司的教育出版部、参考书出版部、商业及专业类图书出版部。年底将西蒙·舒斯特公司的教育出版部与艾迪逊·维斯利·朗文集团合并成立了培生教育公司，从而成为世界上最大的教育出版商。培生教育的教材主要有工程与计算机、经济与管理、英语语言学习等三大类。迄今为止，培生集团出版的图书达35万多种，在高等教育、中小学教育、专业教育、科技、工具书、流行读物等方面占有主导地位。从学龄前幼儿园一直到博士后，一个人一生的学习用培生的教材就足够了。培生教育还为各国市场出版本土教材。培生教育也是世界上主要的技术出版商，其出版的电子资料和综合性图书涵盖了从电脑初学者到IT专家的各层次读者。其下属的著名出版公司包括：郎文、艾迪逊·维斯利、Prentice Hall、Benjamin Cummings等。
培生教育还拥有NCS学习测试部门、家庭教育网络公司和培生宽带公司，提供教育测试评估、软件生产、网络服务、专业培训等全方位与教育相关的业务。
2.金融时报集团
金融时报集团是世界财经新闻和分析权威。旗舰是《金融时报》，在世界18个城市印刷，为世界财经时报之最；《经济学家》有着广泛的声誉，其拥有的法国回声报业集团（Groupe Les Echos）也是法国商业主要报纸和杂志出版商。《金融时报》网站FT.com收录有14 000家公司的信息，3 500家报刊的400多万篇文章，其目标是使之成为一家全球性的企业人口网站，建立一个集合欧美金融网站的网络体系。2001年3月，开始与英国移动通信电话销售商“汽车电话仓储公司”合作，进军英国的移动通信电话市场。合资公司的移动业务利用英国电信公司遍及英国的移动网络使得可以在手机上注册阅读《金融时报》的新闻和市场分析文章。
3.企鹅出版集团
企鹅出版集团是世界最著名的英语图书出版商。其英语图书销售量在英国、澳大利亚、新西兰和印度排名第一，在美国和加拿大排名第二。企鹅集团为英语语言市场出版各种一般出版物，主要有小说与非小说作品、获奖文学作品和儿童图书，再版书达30 000种。2000年集团收购的DK出版公司（Dorling Kindersley），经过重组后，现在是世界最大的插图本参考书出版公司。公司的目标是为顾客提供“从摇篮到坟墓”的家庭用书，其独特的插图风格已经赢得了市场。
三、培生的发展战略
现在的培生集团是一个全部致力于教育的媒体集团。集团的宣传口号是“培生，一个全教育的集团。我们帮助老师教学、学生学习，培训专业人员，丰富您的头脑”。
数年前的培生集团还是一个包括出版、蜡像馆、主题公园、银行、电视制作等多方面业务在内的传媒集团。集团的转型与重新定位是回应“知识经济”时代的结果，也是集团管理团队努力的结果。
培生集团的领导人认同这样的理念：“在知识经济时代，信息与知识所起的重要作用正如同钢铁与石油之于工业时代。”教育是一个迅速增长的产业。知识学习和教育的终身化、提高教育水平的全球趋势、发展中国家公共教育的普及和英语学习需求的不断增长都推动着教育产业的增长。而电子技术的发展、计算机的更新换代也刺激着教育新产品和新服务的发展。基于以上的认识，新一届的培生集团管理层，在首席执行官玛乔丽·斯卡迪诺的主持下，大力强化集团的媒体业务，卖掉了与媒体无关且伤痕累累的企业，如Tussaud集团公司的蜡像博物馆、Lazard的投资银行业务等，总共涉及金额15亿美元以上。
当其他媒体公司如迪斯尼在减少或关闭出版业务时，斯卡迪诺却让公司大举向媒体进攻——5年之内向《金融时报》注资2.4亿美元，主要用来提高其在北美和亚洲的发行量。在强化已有新闻媒体的同时，斯卡迪诺还实施了雄心勃勃的业务计划，新办了包含300多种专业出版物的《经济学家智慧数据库》、《橡胶趋势》年刊等。她还合并了一些报纸和杂志，如RollCall、《财务总监》和《商业期刊》等。
在加强对媒体投入的同时，斯卡迪诺还对集团的教育业务进行了大胆投资。她确信美国和世界教育市场将以8%和10%的速度增长。斯卡迪诺认为培生集团根本没有做好迎接这一趋势的准备。1997年8月，她从麦格劳-希尔公司挖来教育业务总管彼得·乔纳维克，全力支持他把培生打造成国际教育业巨头。
1998年5月，培生斥资46亿美元购买了西蒙·舒斯特出版社教育出版部、参考书出版部、商业及专业类图书出版部。培生集团只保留了教育出版部，而将其他部分出售。然后西蒙·舒斯特的教育出版部与艾迪逊·维斯利·朗文集团合并，形成了销售额超过20亿美元的培生教育集团，一举使培生在美国市场的排名成为教育出版领域的第一名，占有约27%的美国主要学校的教育市场。
2000年7月，培生公司耗资25亿美元购买了教育考试公司美国全国电脑系统（NCS），建立了NCS培训测试部门。计划用NCS的平台将美国2 500万教师——美国最大的普遍不用因特网的职业人员连接起来，通过网络有偿向学生提供培生和其他公司的教育内容。现在开发中的NCS4新产品能够使学生和家长与学校相互交流；每个学生每年花费25美元，就能查看分数、老师的批语和下载推荐的教材。
2000年，集团的电视公司与德国、卢森堡两国共有的泛欧集团CLTUFA合并，形成了欧洲最大的电视集团RFT。2002年1月，培生集团把其持有的RFT 22%的股权出售给德国的贝塔斯曼集团，交易金额达15亿欧元。培生集团认为该交易将带来1.87亿美元的非经营性利润，提高其2002年的收益。该收益将用于冲销债务，还解决了培生集团电视业务开展不够顺.的问题，有助于集团平衡资产负债、提高盈利和现金流量。目前，培生集团把剩余的电视业务与网络公司归并为培生宽带公司，致力于教育信息资源的开发与传播。
培生集团的英语教学图书和计算机图书一直是中国引进版图书的大头。朗文是所有英语学习者心目中的品牌，其语言类图书和工具书是国内英语学习的权威用书；计算机图书占据着较大的市场份额；DK公司的彩绘插图本很受儿童读者的欢迎。大学教材不断为国内大学教学采用。目前，培生集团（中国）在全国20多家书店设有“朗文专柜”，在40多家高校设有“PH工商管理书架”。集团还通过举办“教师俱乐部”和培训项目来提升培生教育的推广活动。
培生宽带公司通过参股一家CTV Media LTD进入中国市场，合作内容是为中央电视台提供英语语言培训服务。
金融时报集团下属《经济学家》集团的《财务总监》杂志在2002年出版了中文版。这是它继美国版、欧洲版和亚洲版后的第四个国际版本。
【注释】
[1]Zhou（ed.）.Media Industry in China.Beijing：Guangming Press，2002.
[2]Hesmondhalgh，David，The Cultural Industries，London：SAGE，2002.
[3]爱德华·赫尔曼、罗伯特·麦克切斯尼：《全球媒体——全球资本主义的新传教士》，天津人民出版社2001年版。
[4]http://www.sina.com.cn
[5]http://www.sina.com.cn
[6]曾华国：《媒体的扩张》，南方日报出版社2004年版。
[7]胡正荣主编：《外国媒体集团研究》，北京广播学院出版社2003年版。
[8]http://www.chinatv-net.com/news/
[9]胡正荣主编：《外国媒体集团研究》，北京广播学院出版社2003年版。
[10]http://www.enews.com.cn
[11]http://chinese.mediachina.net
[12]吴飞：《大众传媒经济学》，浙江大学出版社2003年版。
[13]吴飞：《大众传媒经济学》，浙江大学出版社2003年版。
[14]http://finance.sina.com.cn
[15]胡正荣主编：《外国媒体集团研究》，北京广播学院出版社2003年版。
[16]吴飞：《大众传媒经济学》，浙江大学出版社2003年版。
[17]吴飞：《大众传媒经济学》，浙江大学出版社2003年版。
[18]吴飞：《大众传媒经济学》，浙江大学出版社2003年版。
[19]爱德华·赫尔曼、罗伯特·麦克切斯尼：《全球媒体——全球资本主义的新传教士》，天津人民出版社2001年版。
[20]胡正荣主编：《外国媒体集团研究》，北京广播学院出版社2003年版。
[21]胡正荣主编：《外国媒体集团研究》，北京广播学院出版社2003年版。
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