韦斯特利—麦克莱恩的模式

    韦斯特利—麦克莱恩的模式

    韦斯特利—麦克莱恩(Westley and MacLean)在评价和划分新闻及传播研究的时候,觉得需要一个不同的模式(Westley, 1976)。因为对新闻感兴趣,他们认识到,传播过程可以始于某个事件,也可以始于某个人。香农和拉斯韦尔模式的线性和不互动特性也是引起他们关切的起因。虽然这两个模式都不能满足他们的需要,但是他们承认这两个模式对他们模式的影响。

    韦斯特利在密歇根州作纽科姆的学生时就受到纽科姆模式的影响。纽科姆的模式为韦斯特利—麦克莱恩的大众传播过程模式(1957)提供了一个起点。韦斯特利和麦克莱恩采用了纽科姆的模式,但加上了无数的事件、观点、对象和人物(Xs,即多个X,从X₁直到X∞),这些是倾向的客体(objects of orientation), A和B之间放置了角色C,并且提供了反馈(图3．4)。

    韦斯特利—麦克莱恩模式在B的直接感觉世界之外加上了As和Xs。新的角色C使这些附加的As和Xs能够影响B对周围环境的倾向。C角色有三个功能:

    1.选择能满足B的需要或解决B的问题的对象X的抽象形式。

    2.将它们转换成某种符号形式,这种符号形式包含C与B共有的意义。

    3.通过某种渠道或中介将这些符号传送给B。

    

    

    图3．4　韦斯特利—麦克莱恩模式的渐进步骤

    

    来源: From B. H. Westley and M. MacLean.“A Conceptual Model for Communication Research,”Journalism Quarterly 34(1957): 35- 38. Reprinted with the permission of The Association for Education in Journalism and Mass Communication.

    韦斯特利和麦克莱恩承认,纽科姆强调的共享符号系统使他们受益匪浅。

    实际上, C观察、选择、编码并传送Xs的有限的一部分,以满足B的信息需求。这是媒介所扮演的“守门人”角色。在这个模式中, B可以是一个人、一个团体,或整个社会系统。

    与纽科姆模式不同的是,在韦斯特利—麦克莱恩模式中,消息可以是有目的的(有意修正B对X的感知),或者是无目的的(传播者没有任何影响B的意图)。反馈可以是有目的的(如写给编辑的信,或打给编辑的电话),或者是无目的的(如某次购买或订阅行为被列入统计数字,体现某广告的效果或对某出版物的喜欢程度)。

    在韦斯特利—麦克莱恩模式中, A的角色变成了鼓动者的角色(“传播者”),它可以是有目的地选择和传送消息的个体或某个社会系统。Bs(按照作者的说法,即行为系统的角色)通常是“信宿”或“公众”。这些是需要有关周围环境的信息以满足需求、解决问题的个人、团体或社会系统。Cs(渠道角色)的作用就像Bs的代理人,无目的地选择和传送Bs所需要的信息,特别是那些Bs不易获得的信息。Xs是以消息的形式(X的一种可以传送的抽象形式)存在的对象和事件。

    渠道是将Xs(消息)通过As传送到Bs所采用的途径。渠道包括可以对消息作出改变的C(作为“守门人”)。编码是As和Cs从Xs当中获取在渠道中传送的消息(X’)的过程。解码发生于B_S收到消息并将其内化的时候。反馈为As和Cs提供有关他们传送的消息对Bs的影响的信息。

    韦斯特利和麦克莱恩采用了纽科姆的模式并将它扩展,将大众传播囊括进来。因此,在我们总结的一章(第18章)中,我们还将回到这个模式,以此组织本书的内容。