商业模式的特征

    五、商业模式的特征

    从某种意义上说，企业注入和融合一种先进的管理技术和经验时，借用商业模式的说法更容易消化、吸收和理解。一般来说，商业模式必须具有以下特征。

    （1）商业模式是一个整体的、系统的概念，而不仅仅是一个单一的组成因素。如收入模式（广告收入、注册费、服务费）、向客户提供的价值（在价格上竞争、在质量上竞争）、组织架构（自成体系的业务单元、整合的网络能力）等，这些都是商业模式的重要组成部分，但并非全部。

    （2）商业模式的组成部分之间必须有内在联系，这个内在联系把各组成部分有机地关联起来，使它们互相支持，共同作用，形成一个良性循环。

    （3）一种商业模式要实施以后才能实现其价值。一个好的商业模式可能因为执行不当而失败，一个弱的商业模式可能因为强有力的执行而成功。因此商业模式还应该包括一定的时间和实施方面的因素^[5]。

    （4）一个企业的商业模式随着内部条件和外部环境的变化而变化，而不是固定不变的。

    （5）每个行业通常都形成了一些较为固定的商业模式，这些商业模式从名称到实际操作既可能相近、相同，也可能存在差异或者完全不同。对商业模式的考察重点在于：

    ①具体内容和实际操作。有的商业模式其具体内容和实际操作均非常简单，有的则非常复杂。

    ②商业模式的关键是能够让企业盈利而且是持续的盈利。从某种意义上说，对于一个具体的企业没有或者不存在让企业亏损的“商业模式”，因为只有使企业盈利而且是持续的盈利的模式才能成为商业模式。

    （6）实际上任何企业都有自己的一套“生意经”，或是“经营学”，如果将成功企业的“生意经”或者“经营学”通过理性的分析，并归纳整理成一种具有代表性且稳定的操作模式，就成为一种“商业模式”。因此，商业模式可谓种类繁多且内容丰富。