药品品牌的设计

    一个优秀的药品品牌有赖于品牌的精心设计。有战略眼光的企业家都极其重视品牌的命名与设计。一般来说在品牌设计过程中应坚持以下几个原则。

    1.简单明了，易读易记　易记，就是要求药品品牌标记容易被记忆、辨认、过目难忘。品牌应采用流行的色彩、明快的线条、精练的文字、抽象的图案，化繁为简，避免过于写实，使品牌的整体结构形象化、艺术化、通俗化，以便在五光十色的商品海洋中，通过简单明了的品牌图案，让消费者迅速地留下深刻的记忆。易读，就是品牌名的发音悦耳动听，能朗朗上口，如“娃哈哈”品牌、“999”品牌等易读易记，而饶舌、低沉的读音将使商品的宣传推广大打折扣。此外，根据我国的文化传统，品牌名的读音还要力求简短，不管是本国产品的品牌名，还是进口产品的品牌名的翻译，最好是1～3个读音，以便于记忆宣传。

    2.新颖别致，有特色　一项调查结果显示，人们每日遇到与商品有关的信息达1 000多种。怎样引导消费者从所接触的众多繁杂的信息中把注意力集中到本企业的药品品牌上来，这就涉及品牌设计要有特色的原则问题。平庸无奇的药品品牌不仅不能吸引消费者的注意，而且还会给人们留下产品一般的感觉。所以，药品品牌设计应做到构思新颖，独特别致，感染力强，既有鲜明的特色，又具有一定的艺术性，这样才能吸引人们的注意和让人们留下深刻的印象，从而增强广告宣传的效果。

    3.入乡随俗，易于接受　在药品品牌设计过程中，还要注意品牌的设计包括品牌名称、标志、图案、符号和颜色等，是否符合当地的风俗，尤其是出口药品品牌设计更要注意。因为各地区、各民族的风俗习惯、语言文字、心理特征和思维模式等存在着明显的差异，所以一定要尊重当地的风俗，避免触犯当地的禁忌，从而使设计的药品品牌能让消费者乐于接受。

    4.不违法　药品品牌设计必须严格遵守法律的有关规定。要维护国家、民族、国际组织的尊严；维护社会和消费者的利益；维护生产同类产品企业平等竞争的权利；维护品牌专用权人的合法权利。在国际营销时，还要注意药品品牌在使用地名、人名、数字、图案等方面的法律限制以及目标国家的禁忌。新药拟使用商品名，应当由医药企业在申请新药注册时一并提出。药品的商品名不得含有说明疗效的文字。