营业收入增长率

    营业收入增长率是本年的营业收入增长额与上年营业收入的比,公式为:

    营业收入增长率=(本年营业收入-去年营业收入)÷去年营业收入×100%

    它反映企业与上期相比营业收入的增减变动情况,是评价企业成长状况和发展能力的重要指标。

    营业收入增长率可以反映企业整体营业收入的增长情况:该指标越大,表明销售增长速度越快,产品或服务受到市场认可,企业市场前景越好;该指标越小,表明营业收入在不断减少,公司销售业绩滑坡,市场所占份额越少。

    营业收入增长率还可以用来判断公司所处的生命周期阶段。一般来说,如果营业收入增长率超过10%,说明公司产品处于成长期,尚未面临产品更新的风险,将继续保持较好的增长势头,属于成长型公司;如果营业收入增长率在5%~10%,说明公司产品已进入稳定期,不久将进入衰退期,需要着手开发新产品;如果该比率低于5%,说明公司产品已进入衰退期,保持市场份额已经很困难,业务利润开始滑坡,如果没有已开发好的新产品,将步入衰落。

    【例10 1】 以贵州茅台的数据为例:

    2015年的营业收入为3265958.37万元,2014年的营业收入为3157392.85万元,则2015年的营业收入增长率为(3265958.37-3157392.85)÷3157392.85×100%=3.44%。

    由2013—2015年营业收入增长率对比可知,茅台的营业收入增长率在2013年呈现爆发式增长,之后虽然增长速度放缓,但一直呈上升趋势,这说明茅台的发展劲头很足。此外,在与同行业的白酒企业对比时可以发现,前几年茅台的销售增长速度大大甩开了同行,2015年虽然被行业平均增长速度赶超,但营业收入增长率维持在5%~10%,说明公司产品已处于稳定增长期。具体如表10-2所示。

    表10-2 茅台与白酒同行业营业收入增长率指标对比

    我们在对公司的成长性进行分析时,不能只看与营业收入相关的指标,因为如果营业收入有增长,但营业成本同样在飞速增长,并没有带来最终利润的增长,那么明显公司的运营存在很大的问题,这时就需要诊断因哪个环节的成本费用过高而把利润“吃掉了”。

    此外,营业收入的增长依赖于公司资产的相应增加,如果营业收入的增长速度低于资产的增长速度,则说明营业收入的这种增长是无效益的增长,可持续发展能力不强。正常情况下,企业的营业收入增长率应高于总资产增长率,只有这样才说明企业在销售方面具有较好的发展潜力。

    最后,在对营业收入增长率指标进行实际应用时,应结合企业较长时间的历史收入水平、企业市场份额、行业未来发展等影响企业发展的潜在因素进行综合分析判断。同时,在分析过程中要确定比较标准,因为单独的一个发展能力指标并不能说明所有的问题,只有合理的对比才有意义。