橱窗陈列的四大技巧

    七、橱窗陈列的四大技巧

    为充分展示其特有的广告效应，橱窗陈列应具有较高的艺术水平和独特的展示方式。常见的橱窗陈列有透明橱窗、隔绝橱窗、半透明橱窗等三种类形。按商品的诉求重点可分为单一橱窗、专业橱窗、联合橱窗、混合橱窗、科技橱窗五类。

    （一）综合式陈列

    综合式陈列，主要是将多种类型互不相关的商品混合陈列在一两个橱窗内，陈列方法主要有三种：

    （1）横向陈列。将商品分组横向陈列，以便顾客按顺序观赏。

    （2）纵向陈列。将商品按照橱窗容量大小，纵向分布几个部分，前后错落有致，便于顾客从上到下依次观赏。

    （3）单元陈列。用分格支架将商品分别集中陈列，便于顾客分类观赏。

    专家建议

    无论采取哪种陈列方法都必须要注意避免陈列商品杂乱无章，以免顾客找不到自己所需要的商品，给选购造成不必要的麻烦。

    （二）系统式陈列

    系统式陈列，一般橱窗面积较大，在陈列时可按商品的类别、性能、质地、用途等因素分别组合陈列在一起。其陈列方法同样有三种：

    （1）同质同类商品陈列在一起。同一类型同一质料制成的各种规格的商品组合陈列，如各种品牌的冰箱、自行车橱窗陈列等。

    （2）同质不同类商品橱窗。同一质料不同类别的商品组合陈列，如羊皮鞋、羊皮箱包等组合的羊皮制品橱窗。

    （3）不同质不同类商品橱窗。把不同类别、不同制品却有相关用途的商品组合陈列，如网球、乒乓球、排球、棒球组合的球类运动器材橱窗。

    （三）专题式陈列

    专题式陈列又称为节日陈列、事件陈列，是把与某个节日、某一事件相关的商品组合陈列在同一橱窗内。其方法也有三种：

    （1）节日陈列。以庆祝某一个节日为主题的橱窗专题陈列，如中秋节以各式月饼等组成的橱窗；圣诞节以圣诞礼品、圣诞老人等组合的橱窗。既突出商品，又渲染了节日气氛。

    （2）事件陈列。以社会上某项活动为主题，将关联商品组合陈列在橱窗内，如大型运动会期间的体育用品橱窗。

    （3）场景陈列。把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以吸引顾客眼球，引发购买，如将有关旅游用品设置成一处旅游景点，吸引过往观众的注意力。

    （四）特写式陈列

    特写式陈列是艺术陈列的一种。其方法主要有：

    （1）单一商品特写陈列。在一个橱窗内只陈列一件商品，进行重点推销，如只陈列一台电冰箱或一架钢琴。

    （2）模型特写。即用商品模型代表实物陈列，多适用于体积过大或过小的商品，如汽车模型、香烟模型橱窗；某种易变质商品也适用于模型特写陈列，如水果、蛋糕。