任务概述
本任务主要对标准色的基本知识进行讲解，阐明标志与标准色的关系及标准色在品牌形象系统中的地位，并对标准色设计的形式和要点进行具体的讲解。
能力目标
使学生能够掌握标准色设计的方法，并且能够独立完成标准色的设计。
知识目标
使学生掌握标准色的基本概念及标准色表现形式的相关基础知识，掌握标准色设计的方法。
素质目标
使学生具备良好的自我学习能力、语言表达能力和写作能力。
一、标准色在品牌形象中的地位 ONE
标准色是品牌的特定色彩，用以强化刺激及对品牌的识别。如果标准色在两种以上的话，在这些色彩中有时根据设计，也要分出主次，将其中一个色作为主色。品牌标准色是指将某一特定的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上，以色彩对视觉的刺激效应和心理反映，塑造品牌的识别形象。色彩是视觉传达系统中的重要元素，具有明确的识别效应和感情魅力。
二、标准色的概念 TWO
品牌的标准色彩是用来象征品牌并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。
三、标准色的几种形式 THREE
1．单色标准色
单色标准色是最为常用的品牌标准色形式，如可口可乐的红色，IBM的蓝色。
2．多色标准色
为追求强烈的对比感受和律动感及闪耀的视觉效果，为表现品牌特性的需求，许多品牌采用两色以上的色彩，如中国东方航空的“蓝+红”，杉杉集团的“蓝+绿”，百事可乐的“红+蓝”等，但标准色的设定也不宜太多，以少于三色为佳。
3．标准色+辅助色
标准色在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些相应的色彩作为辅助色对其进行补充。
四、标准色的设计要点 FOUR
（1）标准色选择应与品牌理念统一，能够精确快速地传达品牌信息。
（2）标准色选择要以国际标准色为标准。
（3）标准色选择尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义。
（4）标准色选择要考虑制作成本和技术问题。
五、VI手册中标准色的设计项目 FIVE
（1）品牌标准色（印刷色）。
（2）辅助色系列。
（3）背景色使用规定。
（4）色彩搭配组合专用表。
（5）背景色的色度、色相。
烟台开物品牌策划机构VI手册设计如图3-6-1所示，设计者：夏舒婷。
图3-6-1 烟台开物品牌策划机构VI手册设计
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