宝贝详情页排版设计

    

    活动背景

    消费者在搜索宝贝以后，需通过宝贝描述页进一步了解详情。淘宝的数据分析中，有一项页面停留时间参数。如果消费者在宝贝描述页面停留时间长，可认为描述内容吸引着消费者在认真看；反之，描述内容没有吸引到消费者，那么，如何设计有吸引力的宝贝详情页呢？

    活动实施

    1．宝贝展示图片

    宝贝描述就是从各个方面展现宝贝的亮点。其中，最有效果的是通过图片不断吸引买家，最终产生交易。这些图包括宝贝大图展示、细节展示、模特展示及搭配效果等，如图2．3．8所示。

    

图2．3．8　各种宝贝展示图

    2．宝贝描述内容设计

    图片给人留下深刻的印象，却不能将宝贝的亮点、价值与店铺服务充分说明。淘宝平台为编辑人员提供了25000字节的宝贝描述空间，在这里可通过各种模块将有价值的信息提供给消费者，以吸引、打动消费者进行购买。

    以衬衫为例，常见的宝贝描述模块包括以下7种：

    （1）宝贝属性。

    宝贝基本信息是让消费者初步了解宝贝的基本参数。操作时，应将消费者最想了解的参数放在最前面，如图2．3．9所示。

    

图2．3．9　宝贝属性

    （2）测量方法。

    测量方法是通过图表形式展示宝贝长、宽、高或质量等具体信息，使消费者选择宝贝时作为参考依据，如图2．3．10所示。

    

图2．3．10　测量方法

    （3）宝贝功能。

    宝贝功能模块可通过图文结合的方式，将宝贝的功能、设计理念等展示出来，更容易加深消费者的印象，如图2．3．11所示。

    

图2．3．11　宝贝功能

    （4）服务保障。

    服务保障模块是增加消费者对店铺信心，全面了解店铺的服务保障，促使成交，如图2．3．12所示。

    

图2．3．12　服务保障

    （5）保养说明。

    保养说明是售后服务的一种，让消费者了解商品的保养知识，如图2．3．13所示。

    

图2．3．13　保养说明

    （6）购物须知。

    购物须知让消费者了解购物中出现的各种情况，避免争议的出现，保障双方的利益，如图2．3．14所示。

    

图2．3．14　购物须知

    （7）相关信息。

    可根据宝贝的情况提供常见问答、使用方法、联系方式、以往顾客的评价等信息，消除消费者疑虑，如图2．3．15所示。

    

图2．3．15　相关信息

    3．宝贝描述页排版设计

    李丽发现，好的宝贝描述都是站在消费者的立场上一步步展现信息的。因此，在宝贝描述排版时，应从消费者的兴趣着手，引导消费者按照我们的思路走，提升消费者的购买需求。

    根据不同类目宝贝的特征，描述页排版的模块设计及顺序都要做出相应调整，突出重点，如图2．3．16所示。

    

图2．3．16　各种类目排版设计

    活动评价

    通过宝贝描述页设计，李丽发现，要编辑好一件宝贝真的不容易，里面涉及关于宝贝的大量信息，包括展示、说明以及店铺服务保障。更重要的，不是将这些信息直面地显示出来，而是要通过精心地排版，一点点地将信息展现出来。