非概率抽样方法

    四、非概率抽样方法

    除概率抽样方法之外，还有很多并不是概率抽样的抽样方法，我们都把这些抽样方法称作非概率抽样。非概率抽样不能计算抽样误差，而是靠调研者个人的判断来进行的抽样，这也就决定了通过非概率抽样方法所取得的调查结果对于推断总体的特征时会有比较大的困难。非概率抽样方法包括偶遇抽样（便利抽样）、判断抽样、配额抽样、滚雪球抽样等。

    1.偶遇抽样（便利抽样）

    常见的未经许可的街头随访或拦截式访问、邮寄式调查、杂志内问卷调查等都属于偶遇抽样的方式。它的优点是花费小（包括经费和时间）、抽样单位可以接近、容易测量并且合作，也正是因为这种抽样方法应用起来相对便利，所以也称为便利抽样。缺点是存在选择偏差，如被调查者的自我选择、抽样的主观性偏差等。这种抽样不能代表总体和推断总体。

    偶遇抽样比较适用于时间要求紧、而且相对缺乏经验的调查项目，虽然这种抽样方法得到的是真实数据的近似值，但是对于一些更多是需要了解调查对象的主观看法的调查来说，却也是一种比较有效且实用的信息收集方法。

    2.判断抽样

    判断抽样是基于调研者对总体的了解和经验，从总体中抽选“有代表性的”“典型的”单位作为样本，这种方法受主观因素影响较大。判断抽样适用于调查者根据实际的调查需要来确定样本的所有情况。

    3.配额抽样

    配额抽样是根据总体的结构特征对总体进行分层或分类后，给调查员分派定额，从各个层或类中按照一定的比例来抽取与总体结构特征大体相似的样本。配额保证了在这些特征上样本的组成与总体的组成是一致的。

    在进行配额抽样时，要特别注意配额与调查结果之间的密切联系，由于这种抽样方法对这个抽取的样本的量有一定的控制，所以相对于判断抽样来说，配额抽样更能代表总体的特征。另外，运用此抽样方法时，要严格控制调查员和调查过程。

    配额抽样与概率抽样中的分层抽样法比较相似，都是把总体分成若干个层，然后在这些层之中再按照一定的比例进行抽样；但是，两者最大的区别就是，分层抽样的样本抽取是完全遵循随机的原则，而配额抽样中的样本则不是，更多情况下是类似于判断抽样方法，由调查者按照主观判断抽取的。

    4.滚雪球抽样

    滚雪球抽样是先随机选择一组调查对象，访问这些调查对象之后，再请他们提供另外一些属于所研究的目标总体的调查对象，根据这些线索，选择此后的调查对象。这种抽样方法比较多地应用在总体并不是很普遍，或总体的数量并不是很大，但是在调查中寻找起来却很困难。

    滚雪球抽样方法可以避免因为去确定总体而花费大量的经费，但是这种抽样方法由于样本的选取是由一个样本来引出另外一个样本，这些样本之间会有很大的相似性，这就会造成整个样本的偏差，从而影响到调查的最终结果。

    思　考　题

    1.什么是抽样？什么是总体、样本？

    2.制定抽样计划过程一般包括哪些步骤？

    3.概率抽样与非概率抽样的概念是什么？分别都有哪些方法？

    4.分层抽样与整群抽样有何区别？

    5.分层抽样与配额抽样有何区别？

    6.设计一个抽样方案，调查在校大学生对汽车广告的态度。