目 录
一、雪花啤酒天津市场SWOT分析
二、消费者购买行为的分析
第3篇：节目策划书目录第一部分：现实环境
一、背景浅析
本期节目是以大学生情侣毕业后的迷茫为基点（没有稳定的工作，未知的未来还有当今高额的房价），话题围绕热播电视剧《蜗居》展开讨论，想了解在强大的就业压力和高额的房价压力下，在大学生这个群体当中是怎样看待先买房再结婚还是先结婚再买房这样的一个话题
二、企划动机
两三名在读的大学生担任嘉宾发表意见，主要谈论看完《蜗居》的感想、以及自己身边适婚年纪人们的想法。对事件进行评论，以讨论的方式进行，实话实说，畅所欲言。
第二部分：节目设定
一、节目名称
毕业了，我们拿什么结婚？
二、节目类别
电视访谈节目
三、节目主旨
想了解在强大的就业压力和高额的房价压力下，在大学生这个群体当中是怎样看待先买房再结婚还是先结婚再买房
四、节目目标
通过这一期节目来告诉观众80后群体的真实感受。间接的了解大学生对待高额房价的态度
五、节目定位
在校学生
六、节目形态
电视访谈节目
七、节目内容
本期节目是以大学生情侣毕业后的迷茫为基点（没有稳定的工作，未知的未来还有当今高额的房价），话题围绕热播电视剧《蜗居》展开讨论，想了解在强大的就业压力和高额的房价压力下，在大学生这个群体当中是怎样看待先买房再结婚还是先结婚再买房这样的一个话题？因此请来两三名在读的大学生担任嘉宾
发表意见，主要谈论看完《蜗居》的感想、以及自己身边适婚年纪人们的想法。对事件进行评论，以讨论的方式进行，实话实说，畅所欲言。
八、节目特色
这期节目是根据现有资源和条件做的一期针对校园学生的访谈节目，围绕《蜗居》这部电视剧来探讨当今社会“房奴”现象这样一个热点事件，由大学生当嘉宾来讨论和评论，节目以朋友间谈话的方式进行，嘉宾表达的都是自己观点，这样的开放式的谈话让观众觉得更加具有交流感和亲切感，讨论的气氛更加活跃。
九、节目特点
这期节目是根据现有资源和条件做的一期针对校园学生的访谈节目，围绕《蜗居》这部电视剧来探讨当今社会“房奴”现象这样一个热点事件，由大学生当嘉宾来讨论和评论，节目以朋友间谈话的方式进行，嘉宾表达的都是自己观点，这样的开放式的谈话让观众觉得更加具有交流感和亲切感，讨论的气氛更加活跃。
十、节目风格
开放式的谈话让观众觉得更加具有交流感和亲切感，讨论的气氛更加活跃。
十一、剪辑风格
快节奏，青春气息
十二、敍事方式
十三、主持人串联风格
十四、诉求对象
在校学生
十五、节目长度
一个小时
十六、单集节目构成1先播一段《蜗居》的视频，主持人先点评一下这部电视剧，引出今天的话题。
2.介绍嘉宾，进入访谈内容，先问嘉宾对《蜗居》的整体感受。然后切入房奴这样一个话题。
3.最后播放视频和图片（有关80后面对房子和婚姻迷茫的片段）主要突出迷茫的感觉。
十七、播出时段
九点至十点
十八、播出次数
1次
十九、节目集数
1集
二
十、制作方式
1先播一段《蜗居》的视频，主持人先点评一下这部电视剧，引出今天的话题。
2.介绍嘉宾，进入访谈内容，先问嘉宾对《蜗居》的整体感受。然后切入房奴这样一个话题。
3.最后播放视频和图片（有关80后面对房子和婚姻迷茫的片段）主要突出迷茫的感觉。
二十一、版权所有
二十二、合作方式
第三部分：摄制策略
一、主持人
二、节目顾问
三、创作思路
本期节目是以大学生情侣毕业后的迷茫为基点（没有稳定的工作，未知的未来还有当今高额的房价），话题围绕热播电视剧《蜗居》展开讨论，想了解在强大的就业压力和高额的房价压力下，在大学生这个群体当中是怎样看待先买房再结婚还是先结婚再买房这样的一个话题？因此请来两三名在读的大学生担任嘉宾发表意见，主要谈论看完《蜗居》的感想、以及自己身边适婚年纪人们的想法。对事件进行评论，以讨论的方式进行，实话实说，畅所欲言。
四、节目要求
本期节目是以大学生情侣毕业后的迷茫为基点（没有稳定的工作，未知的未来还有当今高额的房价），话题围绕热播电视剧《蜗居》展开讨论，想了解在强大的就业压力和高额的房价压力下，在大学生这个群体当中是怎样看待先买房再结婚还是先结婚再买房这样的一个话题
五、整体目标
通过这一期节目来告诉观众80后群体的真实感受。间接的了解大学生对待高额房价的态度。
六、节目包装
七、制作设备
摄像机三台
八、节目标准
九、制播周期
十、工作人员设置
第四部分：行销宣传
一、节目优势分析
二、节目市场分析
三、广告市场分析
四、节目宣传片规划
五、节目预告带规划
六、宣传推广规划
附 篇
一、企划人简介
二、公司简介
三、合作程序
四、联系方式
第4篇：营销策划书目录
目录
一．市场调研计划..............错误！未定义书签。1．
2．3．
4． 调研目的..............错误！未定义书签。调研时间..............错误！未定义书签。调研区域..............错误！未定义书签。调研方法..............错误！未定义书签。
4.1分层抽样 .............错误！未定义书签。
4.2定量分析及定性分析 ..........错误！未定义书签。二．
1.
2.
三．
1.
四、1.
2.目标市场分析 ............错误！未定义书签。目标市场现状..........错误！未定义书签。产品占有率情况........错误！未定义书签。竞争分析................错误！未定义书签。主要要竞争对手........错误！未定义书签。消费者分析..............错误！未定义书签。消费者特征描述........错误！未定义书签。消费者购买习惯分析...........错误！未定义书签。2.竞争品广告分析............错误！未定义书签。
3.消费则品牌忠诚度分析 .............错误！未定义书签。
五．品牌分析.............错误！未定义书签。
1．企业经营现状.............错误！未定义书签。现状一：国产主流阵营进入调整期。......错误！未定义书签。现状二：国产阵营缺少中坚力量。........错误！未定义书签。
3．产品分析..........错误！未定义书签。
3.1 类别及名称..........错误！未定义书签。
3.2 卖点................错误！未定义书签。
3.3渠道促销 .............错误！未定义书签。
4.品牌SWOT分析 .............错误！未定义书签。
4.1品牌优势（Strengths）: ......错误！未定义书签。
4.2品牌劣势 (weaknees):......错误！未定义书签。
4.3品牌机会（Opportunities）: ........错误！未定义书签。
4.4品牌威胁（Threats）： .......错误！未定义书签。
六．战略设计.............错误！未定义书签。
1．品牌战略目标.............错误！未定义书签。
2．近期、中期、远期发展方向及模式.........错误！未定义书签。
3.定价策略 ..........错误！未定义书签。
4．销售整合..........错误！未定义书签。
七．展望..........错误！未定义书签。
第5篇：项目策划书目录
目录
1 项目基本情况.........错误！未定义书签。
1.1项目背景...................错误！未定义书签。
1.2 项目意义..................错误！未定义书签。
1.3 项目概况..................错误！未定义书签。
2.市场分析 ..........错误！未定义书签。
2.1目标市场...................错误！未定义书签。
2.2 市场的容量和趋势................错误！未定义书签。
2.3 竞争力量分析.................错误！未定义书签。
2.4 市场份额分析.................错误！未定义书签。
2.5 市场发展的走势.............错误！未定义书签。3 商业模式设计.................错误！未定义书签。
3.1 战略目标..................错误！未定义书签。
3.2 目标客户..................错误！未定义书签。
3.3 产品与服务.....................错误！未定义书签。
3.4 收入和利润来源.............错误！未定义书签。
3.5 价值链分析.....................错误！未定义书签。
3.6 竞争优势..................错误！未定义书签。4 网站建设..................错误！未定义书签。
4.1 网站定位与总体目标............错误！未定义书签。
4.2 网站规划与建设进度............错误！未定义书签。
4.3 系统功能设计.................错误！未定义书签。
4.4 网站结构/栏目板块..............错误！未定义书签。
4.5 主要栏目介绍.................错误！未定义书签。5技术架构...................错误！未定义书签。
5.1 技术概述..................错误！未定义书签。
5.2 服务器方案.....................错误！未定义书签。
5.3 开发平台..................错误！未定义书签。
5.4 关键技术..................错误！未定义书签。6 运营规划..................错误！未定义书签。
6.1 网站推广计划.................错误！未定义书签。
6.2 资金运作方法.................错误！未定义书签。
6.3 经营战略..................错误！未定义书签。7 项目运营管理.................错误！未定义书签。
7.1 项目运营要求.................错误！未定义书签。
7.2 项目任务结构.................错误！未定义书签。
7.3 项目团队及组织结构............错误！未定义书签。
7.4 项目时间进度..................错误！未定义书签。
7.5 项目管理制度.................错误！未定义书签。
8 财务分析..................错误！未定义书签。
8.1投资估算分析..................错误！未定义书签。
8.2 资金筹措与投资计划............错误！未定义书签。
8.3 销售收入预测和成本估算...........错误！未定义书签。
8.4 财务评价..................错误！未定义书签。
8.5 风险与不确定性分析............错误！未定义书签。
9.质量管理 ..................错误！未定义书签。
9.1质量策划...................错误！未定义书签。
9.2质量控制...................错误！未定义书签。
9.3质量保证...................错误！未定义书签。
9.4质量改进...................错误！未定义书签。 10 风险分析................错误！未定义书签。10.1 市场风险................错误！未定义书签。10.2 政策风险................错误！未定义书签。10.3 财务风险................错误！未定义书签。10.4 技术风险................错误！未定义书签。11 项目总结................错误！未定义书签。
第6篇：项目策划书目录
目录
第一部分执行摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
1.投资亮点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3
2.项目说明„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3
2.1我国现有羊产业的一般经营方式„„„„„„„„„„„„„„„„„„3
2.2“徐州模式”项目说明„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
2.3“徐州模式”羊产业链发展路径„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
2.4投资与项目实施计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 第二部分综 述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6
1.项目介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6
1.1项目概述 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6
1.2实施计划 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6
1.3主营产品 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8
1.4资本结构„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
1.5组织形式 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8
1.6核心团队„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 10
1.7生产管理 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11
1.8运营模式 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12
2.项目背景 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13
2.1环境背景分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„13
2.2中国肉羊的存栏及需求状况 „„„„„„„„„„„„„„„„„„13
2.3羊产业链的“徐州模式”应用前景„„„„„„„„„„„„„„„ 13
3.产品与技术„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14
3.1产品状况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 14
3.2技术工艺描述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 14
3.3疾病防控„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 14
4.市场竞争分析
4.1市场特征与市场机会分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 14
5.营销组合策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 16
5.1产品策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 16
5.2定价策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 16
5.3渠道策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 16
5.4促销策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 16
6.投资说明„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16
6.1资本结构与规模„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„16
6.2货币资金使用计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17
6.3投资收益与财务分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17
6.4投资报酬与退出„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18
6.5利润分配„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18
7.财务数据预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18
附表 1固定资产明细表及折旧预算表„„„„„„„„„„„„„„„„21 附表 2薪金预算表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22 附表 3销售收入预算表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„26 附表 4种羊生产、销售成本预算表„„„„„„„„„„„„„„„„„28 附表 5饲料生产成本预算表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„29 附表 6初加工销售成本预算明细表„„„„„„„„„„„„„„„„„30 附表 7深加工销售成本预算表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„31 附表 8育肥羊场成本预算表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„33 附表 9有机肥生产销售成本预算表„„„„„„„„„„„„„„„„„33 附表 10销售及管理费用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„34 附表 11销售总成本预算表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„35 附表 12税费预算表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„36 附表 13预计财务报表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„37
8.风险及对策分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„19
8.1生产不确定性风险及对策„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„19
8.2成本控制风险及对策„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„19
8.3竞争风险及对策„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20
8.5管理风险及对策„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20
8.6总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„28
9、基础数据说明„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„20 附件1标准羊肉分割率„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„40 附件2年加工2.5万吨有机肥厂设备清单„„„„„„„„„„„ „„„41 附件3年固定资产投资预算表„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„42 附件4资本结构表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„44 附件5安欣羊业集团管理人员工资表„„„„„„„„„„„„„ „„„45 附件6销售毛利预算表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„46 附件7羊产业链的技术工艺„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„47 附件8羊群疾病防控体系„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„52
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