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水果节活动策划方案

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水果节活动策划方案

第1篇:水果节活动方案

“欢乐六一、缤纷水果嘉年华”活动方案

在签约现场举行活动的主要目的是活跃现场的气氛,增加购房者对已购入房屋的信心。形成购房者对地厂商的良好印象。

活动的可行性:

1、针对当地村民对免费“吃喝玩乐“的喜好,举办此类型的活动正是契合当地人的心理。 2、活动投入成本低,水果价格低廉。“缤纷水果嘉年华”活动安排

客户一到现场需到签到处签到,并由工作人员发放特制的“缤纷卡”。简要解说如何进行活动。

建议在等待签约的这段时间内可让先去玩几个小游戏,除了消遣等待的无聊时间外,还可提高客户参与的积极性,并延长客户在售楼部逗留的时间,使整个活动场面较为热闹。

客户每通过或者参与一个游戏项目,既可在“缤纷卡”上盖上一个章印。游戏方案:

1、一击即中(投篮游戏)

每个游戏的参与者将有三次投篮的机会,只要一次顺利把篮球投入篮中就可以获得一个章印。或者是街头投篮机。只要分数达到?分即获得一个章印。2、运转乾坤(呼拉圈游戏)

游戏参与者只要转动呼拉圈,并且在30秒内使呼拉圈不会掉到地上,有3次机会。即可获得一个章印。3、色色相关(掷色子游戏)

准备3个骰子,每个骰子的六个面上依次贴上3种不同颜色的彩纸,每个颜色贴2个面。

客户骰子的游戏,只要3个面均出现同一颜色。即可获得一个章印。

4、一马当先(飞镖游戏)

游戏的参与者能够得到三支飞镖,累积分数在30分以上即可获得一个章印。

5、缤纷色彩(绘图游戏)

每个客户可领取一张空白的画板,到指定的位置上进行游戏。只需在空白的画板上用各式各样的颜色涂满画板,直至人物、风景成型,即可获得一个章印。该游戏可由小朋友单独完成,也可由大人单独完成。6、大家来找茬

现场展示2幅类型的图片,让客户或小孩在图片中找出2处不同的地方(图片可提供多组),即可获得一个章印。7、幸运猜猜猜

在活动现场展示多种不常见居家生活用品,让客户猜其用途,如果客户猜对了,除了可获得一个章印,还可获赠该生活用品(创意生活用品可淘宝上购买)8、一挥而就(高尔夫球游戏)在活动现场摆设一个室内高尔夫设备,客户只需把球打入洞里,即可获得一个章印,3次机会。9、妙笔生花(书法游戏)

每个客户只要在现在准备的宣纸上写上一个字,即可获得一个章印。单是需按照“中瑞·海西星城,阳光豪庭”的顺序依次写。

10、欢乐敲敲(敲打游戏)

准备一台敲地鼠之类的游戏机,并提供1元硬币供客户玩游戏。只要有参与的客户均获得一个章印。奖品设置: 1个印章:香蕉 2个印章:香蕉、雪梨 3个印章:香蕉、雪梨、苹果 4个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙 5个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷 6个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果 7个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果、葡萄 8个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果、葡萄、西瓜

9个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果、葡萄、西瓜、莲雾

10个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果、葡萄、西瓜、莲雾、樱桃

图为图,其它印章的水果数量再酌情减少。个印章的水果蓝示意

第2篇:水果节活动方案

活动思路

一、活动目的整合公司现有的商家资源和业内名气,通过线下活动推广,提升公司的知名度,为接下来公司整体战略布局打下坚实的基础。二、活动形式

联合泸州本地果农和美食商家,以“水果节”为噱头,吸引泸州市民聚集在综合体项目现场,在为项目带来人气的同时,植入项目的品牌环节,实现商家、商业项目和公司的多方共赢。三、活动主题

潮聚万象 果趣十足

XXX万国水果节

四、活动内容

板块一:线下活动

暖场活动:通过暖场氛围造势,聚集项目人气,吸引人群关注,制作更多的话题传播 水果DP点、西瓜雕刻展、夏威夷草裙舞、水果人偶巡游、抖音网红海草舞 主题活动:通过互动性参与活动,实现人群的持续关注,保证现场人气。

水果套圈、西瓜猜重、吃西瓜比赛、椰子保龄球、水果沙冰DIY、鲜榨果汁免费畅饮、整点抽奖、水果忍者

植入环节:扫码送礼品一份、线上大牌折扣(折扣方案待定)板块二:线上活动

活动①:即日起,每天回复“#我要参加XX水果节#”至公众号后台即有机会获得“1元购水果礼券”,凭此券可在活动当天现场1元购买水果1斤(上限3斤),每天由工作人员随机抽取10名。

活动②:通过转发活动微信至朋友圈集赞超过50个即可凭截图,到项目地现场签到领取惊喜水果礼包一份。五、活动推广

前期:微信软文、朋友圈积赞,项目客户定向邀约等形式; 现场:抖音、火山小视频等即时潮流分享平台; 后期:微信软文

第3篇:水果节活动方案

“欢乐六一、缤纷水果嘉年华” 活动方案

在签约现场举行活动的主要目的是活跃现场的气氛,增加购房者对已购入房屋的信心。形成购房者对地厂商的良好印象。

活动的可行性: 1、针对当地村民对免费“吃喝玩乐“的喜好,举办此类型的活动正是契合当地人的心理。2、活动投入成本低,水果价格低廉。

“缤纷水果嘉年华”活动安排

客户一到现场需到签到处签到,并由工作人员发放特制的“缤纷卡”。简要解说如何进行活动。

建议在等待签约的这段时间内可让先去玩几个小游戏,除了消遣等待的无聊时间外,还可提高客户参与的积极性,并延长客户在售楼部逗留的时间,使整个活动场面较为热闹。

客户每通过或者参与一个游戏项目,既可在“缤纷卡”上盖上一个章印。游戏方案:

1、一击即中(投篮游戏)

每个游戏的参与者将有三次投篮的机会,只要一次顺利把篮球投入篮中就可以获得一个章印。或者是街头投篮机。只要分数达到?分即获得一个章印。2、运转乾坤(呼拉圈游戏)

游戏参与者只要转动呼拉圈,并且在30秒内使呼拉圈不会掉到地上,有3次机会。即可获得一个章印。

3、色色相关(掷色子游戏)

准备3个骰子,每个骰子的六个面上依次贴上3种不同颜色的彩纸,每个颜色贴2个面。客户骰子的游戏,只要3个面均出现同一颜色。即可获得一个章印。4、一马当先(飞镖游戏)

游戏的参与者能够得到三支飞镖,累积分数在30分以上即可获得一个章印。5、缤纷色彩(绘图游戏)

每个客户可领取一张空白的画板,到指定的位置上进行游戏。只需在空白的画板上用各式各样的颜色涂满画板,直至人物、风景成型,即可获得一个章印。该游戏可由小朋友单独完成,也可由大人单独完成。6、大家来找茬

现场展示2幅类型的图片,让客户或小孩在图片中找出2处不同的地方(图片可提供多组),即可获得一个章印。7、幸运猜猜猜

在活动现场展示多种不常见居家生活用品,让客户猜其用途,如果客户猜对了,除了可获得一个章印,还可获赠该生活用品(创意生活用品可淘宝上购买)8、一挥而就(高尔夫球游戏)

在活动现场摆设一个室内高尔夫设备,客户只需把球打入洞里,即可获得一个章印,3次机会。

9、妙笔生花(书法游戏)

每个客户只要在现在准备的宣纸上写上一个字,即可获得一个章印。单是需按照“中瑞·海西星城,阳光豪庭”的顺序依次写。10、欢乐敲敲(敲打游戏)

准备一台敲地鼠之类的游戏机,并提供1元硬币供客户玩游戏。只要有参与的客户均获得一个章印。奖品设置: 1个印章:香蕉 2个印章:香蕉、雪梨 3个印章:香蕉、雪梨、苹果 4个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙

5个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷 6个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果 7个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果、葡萄 8个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果、葡萄、西瓜 9个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果、葡萄、西瓜、莲雾 10个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果、葡萄、西瓜、莲雾、樱桃

图为10个印章的水果蓝示意图,其它印章的水果数量再酌情减少。

第4篇:水果节活动方案

**项目水果文化节活动方案

一、活动简介

活动主题:**社区——***项目水果文化节 活动时间:周六、周末 活动地点:售楼中心 活动形式:水果特卖、削苹果比赛、吃西瓜比赛、水果沙拉diy、抽奖、品鉴样板房等 合作单位:社区委员会

活动对象:以社区业主为主,少量意向客户为辅 邀请媒体:房产网、房产论坛、广电、杂志、报社 暂定参与人数:100人

二、活动详细内容 1,水果特卖会

十种水果放置于售楼中心门外及内部,当场进行特卖,凡是在社区管辖范围内的业主,凭有效签到,发放打折券,均可享受所有水果半价折扣。2,削苹果比赛(三组)

规则:5名选手排成一排,主持人宣布“比赛开始”,选手们开始比赛,最终结果以最短时间削完苹果,并且,苹果皮从头到尾不间断。每组比赛决出前2名胜者,每人奖励1箱苹果。

3,吃西瓜比赛(三组)

规则:5名选手排成一排,主持人宣布“比赛开始”,选手们开始比赛,最终结果以最短时间吃完西瓜,并且,剩余红囊部分不超过1cm。每组比赛决出一名胜者,奖励5个西瓜。4,水果沙拉diy 来宾可以自己动手制作水果沙拉,根据自己口味选择材料、酱料。制作完成后,可打包带回家。

5,抽奖活动

来宾凭进门领取的抽奖券进行抽奖,主持人宣布抽奖开始后,所有来宾将手中抽奖券塞入抽奖箱,由工作人员进行抽取。奖项设置:

一等奖1名,奖品为价值200元现场水果抵用券。二等将2名,奖品为价值100元现场水果抵用券。三等奖3名,奖品为价值50元现场水果抵用券。普通奖10名,奖品为价值20元现场水果抵用券。6,品鉴样板房

来宾由现场置业顾问引导至样板房展示区,参观项目二期样板房,参观结束后,发放二期户型资料袋。

三、活动流程

13:30,所有工作人员全部到位 14:00—14:30 来宾签到并领抽奖券,工作人员安排比赛分组。14:30—15:00 主持人开场,宣布特卖会开始、比赛规则,二期房源介绍介

绍。

15:00—15:30 削苹果比赛、颁奖。15:30—16:00 吃西瓜比赛、颁奖。16:00—17:00 参观样板房。17:00—17:30 抽奖环节(活动结束)。

四、现场准备事宜 1,现场布置 1.1,充气拱门:设置在售楼中心门口,高度为15-20米。用于活动宣传。1.2,空飘:设置在售售楼处周围,共6个。用于活动宣传。1.3,红地毯:铺设在售楼处进门处。用于客户导入。1.4,中型舞台:设置在售楼中心门口(含背景)。用于比赛、抽奖。1.5,售楼中心内部:设置特卖区域、奖品放置区域。

五、活动工作事宜

1,人员设置 2,物料准备

3、活动费用预算

总计:

4、活动宣传

短信 10万条(活动前期大众宣传)投放内容:

短信5000条(活动前期社区宣传)投放内容:

网络宣传:(活动结束宣传)1),房产论坛、房产网——首页软文+图片宣传

媒体软文宣传:(活动结束宣传)1),平面杂志——软文+图片 2),广电——活动报道

活动建议:

1、为使活动与销售挂钩,建议由销售人员提前通知一些有意向购买项目楼盘的客户;

2、为增加活动现场人气,建议由社区帮助活动前期宣传。 ****地产机构 2012.8.23篇2:水果节活动方案

“欢乐六

一、缤纷水果嘉年华” 活动方案

在签约现场举行活动的主要目的是活跃现场的气氛,增加购房者对已购入房屋的信心。形成购房者对地厂商的良好印象。

活动的可行性:

1、针对当地村民对免费“吃喝玩乐“的喜好,举办此类型的活动正是契合当地人的心理。

2、活动投入成本低,水果价格低廉。

“缤纷水果嘉年华”活动安排

客户一到现场需到签到处签到,并由工作人员发放特制的“缤纷卡”。简要解说如何进行活动。

建议在等待签约的这段时间内可让先去玩几个小游戏,除了消遣等待的无聊时间外,还可提高客户参与的积极性,并延长客户在售楼部逗留的时间,使整个活动场面较为热闹。

客户每通过或者参与一个游戏项目,既可在“缤纷卡”上盖上一个章印。

游戏方案:

1、一击即中(投篮游戏)

每个游戏的参与者将有三次投篮的机会,只要一次顺利把篮球投入篮中就可以获得一个章印。或者是街头投篮机。只要分数达到?分即获得一个章印。

2、运转乾坤(呼拉圈游戏)

游戏参与者只要转动呼拉圈,并且在30秒内使呼拉圈不会掉到地上,有3次机会。即可获得一个章印。

3、色色相关(掷色子游戏)

准备3个骰子,每个骰子的六个面上依次贴上3种不同颜色的彩纸,每个颜色贴2个面。

客户骰子的游戏,只要3个面均出现同一颜色。即可获得一个章印。

4、一马当先(飞镖游戏) 游戏的参与者能够得到三支飞镖,累积分数在30分以上即可获得一个章印。

5、缤纷色彩(绘图游戏)

每个客户可领取一张空白的画板,到指定的位置上进行游戏。只需在空白的画板上用各式各样的颜色涂满画板,直至人物、风景成型,即可获得一个章印。该游戏可由小朋友单独完成,也可由大人单独完成。

6、大家来找茬

现场展示2幅类型的图片,让客户或小孩在图片中找出2处不同的地方(图片可提供多组),即可获得一个章印。

7、幸运猜猜猜

在活动现场展示多种不常见居家生活用品,让客户猜其用途,如果客户猜对了,除了可获得一个章印,还可获赠该生活用品(创意生活用品可淘宝上购买)

8、一挥而就(高尔夫球游戏)

在活动现场摆设一个室内高尔夫设备,客户只需把球打入洞里,即可获得一个章印,3次机会。

9、妙笔生花(书法游戏)

每个客户只要在现在准备的宣纸上写上一个字,即可获得一个章印。单是需按照“中瑞·海西星城,阳光豪庭”的顺序依次写。

10、欢乐敲敲(敲打游戏)

准备一台敲地鼠之类的游戏机,并提供1元硬币供客户玩游戏。只要有参与的客户均获得一个章印。

奖品设置: 1个印章:香蕉

2个印章:香蕉、雪梨

3个印章:香蕉、雪梨、苹果 4个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙 5个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷 6个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果 7个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果、葡萄 8个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果、葡萄、西瓜 9个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果、葡萄、西瓜、莲雾 10个印章:香蕉、雪梨、苹果、香橙、枇杷、火龙果、葡萄、西瓜、莲雾、樱桃

图为10个印章的水果蓝示意图,其它印章的水果数量再酌情减少。篇3:“清凉一夏 ,缤纷水果节”活动方案

清凉一夏,缤纷水果节

句容雨润国际广场盛夏主题活动方案

一、活动目的1.通过小型的暖场活动,聚集人气,扩大客户来访量; 2.前期拓客时间较长,维系前期拓客客户,保持对项目的关注度; 3.作为销售人员外拓的工具,可以转外拓客户为来访客户。

二、活动主题 清凉一夏,缤纷水果节

三、活动概述

时间:2014年7月19-20日 地点:售楼处现场 规模:活动人数控制在100组左右

四、邀请对象

1、前期到访客户

2、现阶段外拓客户

五、指挥管理人员安排 活动总把控:方京卫 活动负责人:仲健、戴坤、凌红

六、活动内容

1.缤纷水果节:现场准备夏季时令水果与特色水果供来访客户品尝。 2.创意雕刻:邀请师傅现场雕刻水果,供客户观赏拍照,上传图片至朋友圈可获得抽奖券一

张。3.互动环节:猜重量:主持人挑选一个西瓜,参赛人员分别估重并在卡片上写出确定的数字。每场中对所挑西瓜估重与实际称重相差最小的个人,为优胜者,优胜者可获得精美礼品一份与西瓜一个,其余参与者可获得精美礼品一份。4.互动环节:有奖问答:主持人从到访客户中选出1-2名客户回答有关项目问题,回答对的即可优胜者可获得精美礼品一份与西瓜一个,其余参与者可获得精美礼品一份。5.抽奖环节:16:00准时开始抽奖活动,一等奖共1名;二等奖共2名;三等奖共5名。

七、活动流程

八、电话邀约说辞

×××先生(女士)您好:

我是雨润国际广场置业顾问××,告诉您一个好消息。我们将于本周六(7月19日)上午10点,在售楼处举办一场“清凉一夏,缤纷水果节”活动。活动现场夏季时令水果与特色

水果免费品尝,还有水果雕刻大师现场雕刻表演,现场互动礼品送不停,更有大抽奖活动,一等奖为美的空气净化器,如果您感兴趣的话,活动当天您提前来就可以参加活动。

九、活动物料及预算 篇4:缤纷水果节活动方案

缤纷水果节活动方案

一、活动目的盛夏已至,楼市进入销售淡季。为活跃销售中心现场气氛,集聚人气,配合剩余产品销售,项目举办业主缤纷水果节的活动,以增强业主之间的情感交流,营造市场关注度。邀请新老业主家庭参与本次活动,让业主体验到社区文化和项目的品质内涵,促进企业及项目知名度和美誉度的提升。

二、活动主题:缤纷夏日 果漾心情

——业主俱乐部周末系列活动之缤纷水果节活动

三、活动时间:2011年7月24日上午9:00—11:00

四、活动地点:〃假日会馆室内羽毛球馆

五、活动对象:新老业主及意向客户;网站记者

六、参与人数:60人以内,约20个家庭

七、活动报名方式:电话报名:

现场报名:销售中心前台

报名截止时间:7月23日下午5点

八、活动内容及安排: 现场准备丰盛夏令水果,邀请西点师进行现场水果拼盘教学示范,主持人在现场主持各赛事环节并营造现场气氛。参赛家庭观看示范之后进入比赛环节,以家庭为单位,20个家庭为限。比赛共分2组,10个家庭为一组进行比赛。

比赛环节:

1、参赛家庭在各自操作台前就位,主持人宣布比赛开始;

2、各参赛家庭在食材供应处选取3-5种水果;

3、回操作台开始水果拼盘的制作;

4、比赛时间20分钟,主持人宣布时间到,各家庭单位停止制作。 评分环节:

1、西点师、4名工作人员、随机邀请5位现场观众作为评委,在0-10分范围内进行现场打分;

2、现场计分人员根据各打分结果取平均分选出最高分,根据最后分数由高到低评选出一二三等奖参赛家庭;

3、西点师最后从营养、视觉美感角度出发进行点评。 颁奖环节:

主持人宣布比赛结果并颁发奖品;

奖品设置:一等奖:1名(300元床上用品)二等奖:2名 紫砂壶 三等奖:3名 遮阳伞

纪念奖:游泳馆泳票一张(现场参与选手3张/组、大众评委1张/人,计65张)

九、地盘包装

1、一期大门入口处更换条幅,内容:〃水果拼盘diy大赛;水牌海报,内容:缤纷夏日 果漾心情 〃水果拼盘diy大赛,恭迎品鉴!

2、羽毛球馆现场喷绘、条幅各一,条幅内容:热烈欢迎“〃缤纷夏

日水果节活动”嘉宾莅临。

3、签到处桌椅备至、“嘉宾签到处”台卡一个、台花一盆。

4、物业处负责现场安全及保洁。

十、活动流程

1、活动通知

活动起始时间:7月24日上午9:00—11:00 8:50 签到。在假日会馆门口设置签到台,参加客户提前10分钟签到。营销部提前派专人负责奖品的领取及现场摆放。9:00—9:05 主持人宣布活动开始,介绍西点师及比赛活动细则。9:05—9:30 西点师现场讲解及水果拼盘制作示范 9:30—9:50 第一组10个家庭比赛环节 9:50—10:00 评分环节

10:00—10:20第二组10个家庭比赛环节 10:20—10:50评分及颁奖环节 10:50—11:00西点师简单点评,主持人宣布活动结束。十

一、宣传推广

十三、人员安排

十四、费用预算

合 计 : 7600元

营销客服部 二〇一一年七月二十一日 篇5:缤纷水果节活动方案

精装样板间开放

“清凉一夏,缤纷水果节”活动方案

一、活动时间:8月9日9:00-21:00

二、活动地点:***营销中心

三、活动目的: 1.邀请前期来访客户、拓展客户、来电客户及vip客户参加活动,参观精装样板间; 2.进行积分卡第三次积分活动;

3.通过活动聚集人气,扩大客户来访量,促进办卡; 4.提高客户对项目的认知,增强客户信心,保持对项目的关注度;

四、活动对象:

办理vip卡客户、二次积分客户、拓展客户、来电客户和活动期间来访的新客户

五、活动概述:

1.缤纷水果节:现场准备夏季时令水果与特色水果供来访客户品尝。

在活动区旁设一处水果塔造景,以葡萄、苹果、西瓜、李子、桃子、香蕉、龙眼、荔枝、梨、香瓜等等多种美味的夏季水果,搭出塔式造型,先供来宾欣赏,之后水果分装,由服务员端给客户。除水果塔外,另外准备一些水果供来宾享用 2.创意雕刻:邀请师傅现场雕刻水果(西瓜、菠萝、哈密瓜、苹果),供客户观赏拍照,上传图片至朋友圈可获得马克杯一个。3.互动环节:猜重量:主持人挑选一个西瓜,参赛人员分别估重并在卡片上写出确定的数字。每场中对所挑西瓜估重与实际称重相差最小的个人,为优胜者,优胜者可获得马克杯一个与西瓜一个,其余参与者可获得饮料一件(4罐/件)。

4、人体彩绘表演:在精装样板间内,由彩绘大师在人体模特身上彩绘以水、空气、森林为主题的彩绘画,作静态展示,配合整个样板间的调性,营造出一种安静的美。

5、活动现场准备熟食、糕点等食物,供客户自助享用;

六、活动流程:

1、意向客户至营销中心签到、留电;

2、置业顾问接待客户(询问客户是否愿意报名参加互动游戏),引导客户参观精装样板间(参观完毕后,置业顾问在抽奖券上签字(客户姓名+电话号码),叮嘱客户本人凭签字抽奖券参加下午16:00的抽奖活动;

3、置业顾问引导客户至水果区品尝水果并且参加互动游戏;

4、客户离场;

七、客户邀约:

1、8月4日,腾讯、365等网站上活动软文,全城邀约;活动当天邀请网站记者至现场进行报道;

2、8月7日-8月8日,发送5-10万条短信,全城邀约;

八、现场人员安排

九、物料准备

十、现场布置

十一、邀约说辞 **先生/女士,您好,我是您的客户经理**,告诉您一个好消息,我们项目的精装样板间将于本周六开放了,配合样板间的开放,我们营销中心现场也会举办一场“清凉一夏,缤纷水果节”活动。活动现场夏季时令水果与特色水果免费品尝,还有水果雕刻大师现场雕刻表演,现场互动礼品送不停,精装样板间更有人体彩绘,让您参观样板间的同时欣赏另类的人体艺术。另外,我们项目正在进行免费办理积分卡活动,最高优惠房款3000元。2千抵2万的vip卡也在火爆认筹中,办理vip卡还可以砸金蛋,赢取礼品。如果您感兴趣的话,活动当天您提前来就可以参加活动。

第5篇:汇源水果节活动策划

汇源水果节活动策划

本公司位于适宜各种水果生产的江南地带,气候宜人,雨量充足。各种水果资源丰富,且本地水果汁多肉厚,适宜做用于各种果汁的原材料。夏季是许多水果的盛产期,同时由于夏季炎热,水果也会迎来销售高峰。此活动旨于加大汇源果汁的名气以及销量。

国内果汁饮料市场的大规模启动是在 2001 年,当年 3 月才上市的统一鲜橙多,短时间内就出现脱销现象,仅当年的销售额就达到 10 亿元人民币,中国人在碳酸饮料阶段、饮用水阶段、茶饮料阶段之后进入了果汁饮品阶段。

整体竞争格局分析:

1.存在三股竞争力量

一支是台湾背景的企业统一和康师傅,其主要特点为产品线比较长,以包装的创新和口味取胜;一支是包括汇源、娃哈哈、养生堂等国内知名企业;还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐、雀巢等。

2.两个种类的博弈第一类是果汁含量仅为 5 %- 10 %的低浓度果汁饮料。在这一阵营内,以统一 " 鲜橙多 "、康师傅 " 每日 C" 果汁和可口可乐 " 酷儿 " 为代表;另一类是屈臣氏的 " 果汁先生 " 和养生堂推出的 " 农夫果园 ",它们共同的特点都是复合果汁,一般由胡萝卜汁和其他几种果蔬原汁调和,再制成 30 %浓度的果汁活动传播对象:以青壮年为主的消费群体,以及一少部分的小孩,老人。

活动目的:为了使汇源更加深入人心,同时扩大汇源的影响力。扩大销量

活动时间:七月份,持续时间为一周。

活动主题:汇源夏季水果节

活动的信息传播策划:主要以户外广告,在路牌,霓虹灯箱,公共汽车等户外公共场所招贴“汇源”最新广告和活动。以及电视广告加以辅助。

具体活动安排与发展:

(一)在汇源广场开设水果专场

引进引进国内各地各种水果,包括台湾以及国外的水果,有热带水果,当令水果以及一些反季销售水果.操作说明:

1.采用多种方式陈列,造型美观,配以绿叶、树枝等加以摆放,在陈列上务必突出新鲜感、丰富感。

2.对于一些不常见的热带水果、台湾水果以及国外引进的水果,可在货架旁设计制作一张小型说明卡,包括产地、特性、营养功能、价格等等。这起到了商品说明作用,对顾客来说,也是增长见识。

3.在销售现场通过海报、图片等渲染美化环境,刺激促进顾客的购买欲。

4.在专场内可陈列相关商品,如水果盘,水果清洗剂等,一方面是促进这些商品的销售,另一方面也是方便顾客一次性购买。

一.设计各种水果套餐组合,盛放在水果蓝里,造型美观,在价格上可以相对优惠,买水果套餐可以送一张贺卡或一支玫瑰花。

操作说明:

1.在夏季人们喜欢吃水果,但每一种水果的消费量又不会很多,因此设计水果套餐可以让消费者品尝到各种水果,在价格上也相对优惠。水果套餐,无论是送人,还是自己吃,都是一种不错的选择

2.水果蓝制作必须精美,这也是吸引顾客的一个重要因素。水果篮要有大小之分,有针对单身消费者的,也有针对三口之家的。

二.可现场制作“汇源”果汁系列同时加以辅助说明达到客户对“汇源”的了解。

操作说明:

1.现场配以专业人员现场自制果汁。

2.同时邀请参观人员进行品尝。

五.特别企划

(一)果汁美容讲座

果鲜美富含多种维生素、微量矿物质等营养成分。饮用果鲜美,对于

补充和平衡人体营养,促进身体健康,具有重要作用;对保护皮肤、养颜美容具有很大功效。特别是其中的天然维生素C,被誉为“女人不老的秘密”。美国女性宁可不吃饭,但绝对不忘喝果汁。每天两杯果汁,享受健康生活。每天两杯果汁,享有亮丽愉悦。

(二)汇源果汁创新比赛

以水果为材料,制作出不同于市场的新鲜果汁系列。参赛者送至大会负责人员手中参与评奖。

1.奖项设置:一等奖,一名,价值2000元;二等奖,2名,价值1000元。三等奖十名,价值500元。

活动费用预算:

费用主要用于现场的布置,讲师,以及奖金发放的总共为10000元。

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