调研活动策划方案（共3篇）

武汉商业服务学院附近开餐馆市场调研策划方案（报告）

一、问题及背景资料

武汉商业服务学院在校师生一万多人，每天都要吃饭。同学聚会，过生日都需要找一家餐馆。在加上薛峰社区有一万三千多人，格力工业园也正在建设当中，因此在武汉商业服务学院旁边开餐馆有很大的市场潜力。

为配合餐馆在武汉商业服务学院的市场占有率,评估武汉商业服务学院的行销环境,制定相应的营销策略,进行武汉商业服务学院的市场调研很有必要。

二、调研内容

本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。其主要内容有:

(一)行业市场环境调查

主要的调研内容有:

1.武汉商业服务学院餐饮市场的容量及发展潜力;

2.武汉商业服务学院该行业同类产品的营销特点及行业竞争状况;

3.学校教学、生活环境对该行业发展的影响;

4.当前武汉商业服务学院餐饮行业的状况;

5.武汉商业服务学院该行业的经销状态。

(二)消费者调查

主要的调研内容有:

1.消费者对餐饮的认识与消费心理;

2.消费者对餐饮各品牌的了解程度;

3.消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度;

4.消费者平均月开支及消费比例的统计;

5.消费者理想的餐饮描述。

(三)竞争者调查

主要的调研内容:

1.主要竞争者的优、劣势;

2.主要竞争者的营销方式与营销策略;

3.主要竞争者市场概况;

4.本产品主要竞争者的经销状态。