调研目的：了解青海黄金的整体概况
调研对象：
1.城东：金宝金店、金龙金店、金信金店、天宝金店、金智金店、东关金店、忠明金店、银光金店、順福金店、玉桥金店等十几家店。
调研的主要内容：
1）青海主要以沙金为主，黄金的主要来源是从广州深圳，有很少一部分是青海自产黄金。
2）黄金饰品的款式比较花哨，一般戒指在3克以上，项链在15克以上。
3）黄金价格是一克390元，无加工费，并且大多店面是以加工为主。一般加工一条链子手工费在120左右，加工一个戒指费用在20-40左右。
4）黄金也可作兑换，每克收取18元的加工费无折旧费。
2.城西：纺织品大楼
1）周大福、周大生：款式时尚新颖，品种较多。以香港为主要货源，金价每克467元，外加不同款式不同额度的加工费。可换款式但有折旧费
2）老凤祥以上海为主要货源金价2011-8-29每克在459元，无加工费。可换款式，无折旧费。
3.城中：大百、西大街百货、宝光、金世昌、地矿金店
1）大百内只有一家黄金专柜——中国黄金，2011-8-30黄金价格是一克448元，可兑换，折旧率是3%.,无加工费。
2）西大街金店：周大福、老凤祥、六福、中国黄金、帝爵珠宝等。
其中老凤祥无加工费，款式比较老。宝光金饰不论在任何地方购买的产品均收取3%的折旧费，外加每克18的加工费。六福珠宝，以香港为货源，款式新颖时尚，分款式有加工费，也可兑换，但收取10%的折旧费，外加每克15元的加工费。帝爵珠宝，2011-8-30，以广州深圳为货源地，开业仅三个月，饰品时尚有活力，发展前景较好。
3）。金世昌金店：2011-8-30黄金价格是每克440元，可兑换，收取3%的折旧费，外加每克10元加工费。
4）地矿金店：2011-8-30黄金价格是一克445元，可兑换，折旧费收3%，款式多样，店内有万足金可供选择。
黄金销售量大体上无淡旺季之分，如果说略有差别的话，也只是节日或者在商场搞活动的时段，销售量比较好，消费客户群也不再以之前的结婚群体为主，转为以年轻时尚人群为主。
第2篇：太原黄金珠宝市场调研报告
太原黄金珠宝市场行业报告
一、太原珠宝业现状
1.珠宝品牌众多，高端市场国际品牌独大，中端市场竞争激烈。
太原从1999年开始放开黄金珠宝行业的个人经营权，近年来，得益于国民经济的飞速发展和居民可支配收入的不断提高，太原市的珠宝首饰行业呈现了高速的发展态势。随着太原市各大中高档商场的不断开业，越来越多的珠宝品牌为人们所熟知，从高端的卡地亚、通灵到中端的六福、周大福、周生生再到低端的和牌、汝琳、皓鑫等，从全国性的品牌老凤祥、金伯利到地方自主品牌宏艺、cc卡美、诗普琳，消费者对珠宝饰品有了更多的可选择性，对品牌的认知程度也越来越高，各大珠宝厂商竞争激烈。
2.消费结构上黄金首饰所占比重较大，珠宝玉石类所占比重较小；
作为内陆的二三线城市，与北京、上海、深圳等国际化大都会相比，太原人群的消费结构仍然偏向于保守，理念上仍然以保值性较好的黄金为主要的消费方向。从太原珠宝行业整体销售来看，黄金首饰占到的比重能达到50~60%以上，钻石镶嵌类产品销售比重约20~30%，珍珠玉石类商品比重仅为10%左右。
3.刚性需求成为珠宝首饰行业的主流销售方向，钻石镶嵌类货品成为消费者新宠。
近年来，随着国内经济政治环境的变化，消费者用于投资和送礼的购买需求逐渐减退，取而代之的是在婚恋、纪念等刚性消费市场的需求不断增加。消费者购买珠宝首饰更多看重的是佩戴体验和作为纪念品的情感意义，相对来说珠宝的投资价值成为其次。
4.消费者购买能力增强，购买更多看中饰品的工艺性。
随着居民可支配收入的不断提高，消费者更多的愿意选择工艺性强的商品，相对的，以从前的老旧工艺生产出的商品正慢慢的进入淘汰边缘。例如，更多的消费者愿意购买基于镂空、3D工艺生产的黄金饰品，而非购买笨重的传统工艺黄金饰品。
二、太原黄金珠宝企业
与一线城市相比，太原黄金珠宝知名企业相对较少，集中化程度相对较高。目前，太原珠宝知名企业主要有以下几类：
1.全国性品牌的代理商：
老凤祥、明牌
2.地方自主品牌缔造者
宏艺珠宝、cc卡美、诗普琳、尚韵钻石 3.黄金交易平台
中国黄金、五一金店（老庙）4.国有改制企业 银河金店、大同银星金店 5.外地企业自营
六福、周大福、周生生、周大金等
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